MOBİL VİDEONUN HIZLI YÜKSELİŞİ SÜRÜYOR!

Geçtiğimiz yıl 2014 trendlerinin arasında göze çarpan mobil video, 2015 yılında da dikkat çekmeye devam edecek. Bu yazımızda mobil videonun bu hızlı yükselişinin nedenlerini değerlendirmek isteriz.

Öncelikle hiç şüphesiz formatın yükselişindeki en önemli rolü gelişen teknolojik altyapılar, 3G erişiminin artması üstleniyor. Bu gelişmelere paralel olarak her yıl katlanarak artan kullanıcı sayısı ve neredeyse önde gelen tüm yayıncıların responsive formata geçerek var olan içeriklerini mobil platformlardan da sunabilme yetenekleri ve uygulamaların da kullanımlarının artamasu önemli etkenler arasında.

MARKALI İÇERİKLER ARTIK MOBİLDE

Markaların mobil mecralara yaptıkları yatırımlar sayesinde sitelerindeki içerikler maksimum paylaşım ve erişim sağlıyor.

Tüketiciler, mobil cihazlardaki markalı içerikleri “yeni” ve “farklı” buluyor. 2014 Haziran’ında Sharethrough’nun açıkladığı veriler, şirketin dünya çapında yayınlanan ve mobil cihazlardaki ‘feed’lerde yer alan doğal reklamların, 2014’ün ilk çeyreğinde hayli yüksek erişim oranlarına (%2.2) sahip olduğunu gösteriyor.

Farklı editoryal medya türlerine bakıldığında içerikler, erişim alanlarının %31 genişlemesiyle 2013’ün son çeyreği ve 2014’ün ilk çeyreği arasında tüm harcamaların %68’ini elinde tutacak şekilde gelişti.

Reklam pastasından aldığı payın küçük olduğu iddia edilmesine rağmen, profesyonel yayıncıların sitelerinde yer alan ve mobil cihazlardan erişilebilen sponsorlu içeriklere harcanan bütçelerin büyük oranda arttığı görüldü. Kazanılan medyalar –para ödenmeyen markalı içerikler- ise %3’lerde kaldı.

HTML 5, NATİVE YOKSA HİBRİT UYGULAMA MI?

Bir mobil uygulama geliştirmek istiyorsunuz. Neye benzemesi gerektiğini, verilerinizi, iş modelinizi, iş gücünüzü biliyorsunuz ama teknolojiye karar veremediniz. Hangisi sizin için en doğrusu?

Uygulama geliştirmek için onlarca yol mümkün; hazır uygulama geliştirme çözümlerinden, kiralık üçüncü parti geliştiricilere, „her yerde“ çalıştığı iddia edilen HTML teknolojilerinden, açık ara daha performanslı olduğu söylenen Native kodlamaya, akıllı TV‘ler dahil her donanıma girebilen fakat anlaması bile zor teknolojilere kadar uzun bir seçenek listesi var.

Mobil uygulamaların büyük çoğunluğunun yapısal olarak birbirine benzediği aşikar. Görece küçük bir ekran üzerinde belirli bir içeriği okuyabilmenin zorluğu, kullanıcı alışkanlıkları ve popüler biçimler, ister web içeriği sunan bir haber uygulaması düşünün, ister bir multimedia uygulaması tasarlayın, isterseniz bir e-ticaret çözümü planlıyor olun sizi ve tasarımcılarınızı kendini kanıtlamış önyüzlerden birini seçmeye doğru itiyor. Fakat bu uygulama tamamen HTML5 ve Javascript ile geliştirilmiş bir mobil web uygulaması mı olmalı, yoksa tamamen Native mi geliştirilmeli? Bu teknolojilerin hibrit bir formda kullanılması da mümkün. Peki bu seçeneklerin birbirlerine göre avantaj ve dezavantajları nelerdir?

YÜKSELEN TREND: CROSS DEViCE REKLAMCILIK

Kullanıcılar günlerini ve saatlerini farklı ekranlar arasında mekik dokuyarak geçirirken, markalar onlar kadar hızlı şekilde mesajlarını adapte etmenin yollarını arıyorlar. Cross device ve ikinci ekran terimleriyle hayatımıza giren bu kavram, beraberinde birçok fırsat getiriyor.

2013 yılında gündeme gelmeye başlayan cross device reklamcılık 2014 yılının da trendlerinden birisi. Mobil internet tüketimi sürekli artış gösterirken ve kullanıcı davranışları da bunla orantılı olarak birden fazla cihaz kullanmaya yönelmişken cross device reklamcılık reklam ve planlamanın ana konularından bir oldu. Bilhassa günümüz pazarlamacılarının tüketicilerle daha iyi bir iletişim kurması ve efektif bir biçimde onlara ulaşması için cross device reklamcılığı iyi anlamaları ve üzerinde durmaları gerekiyor. Çünkü bugün hemen hepimiz bir yandan televizyon izlerken bir yandan tabletimize bakıyor veya aynı zamanda akıllı telefonumuzu kullanıyoruz ve belki hepsini aynı anda yapıyoruz.

Peki tam olarak cross device reklamcılık nedir? Cross device reklamcılık, aynı kullanıcıya farklı dijital cihazlardan (akıllı telefon, tablet ve PC) ulaşmayı sağlayan entegre bir reklam çalışması şeklinde açıklanabilir.

Eskiden browser üzerinden bir araştırma yapmak istediğimizde kullanabileceğimiz bir cihaz vardı; o da bilgisayarlarımız. Artık elimizin hemen altında bulunan akıllı telefonlar ve tabletler diğer, hatta en çok kullandığımız opsiyonlar.

KONUMUNUZ ARTIK BİRİLERİ İÇİN ÇOK ÖNEMLİ!

Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için sosyal ağları tercih ederken mobil cihaz kullanımının da artmasıyla bu iletişim esnasında mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı.

Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor. Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular. Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.

Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı. İnsanlar nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı sevdiler. Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama önem kazandı.

MOBİL UYGULAMALARDA REKLAM ENTEGRASYONU

Akşam eve gittiniz, günün yorgunluğu, trafik derdi, işin stresi derken 2 hafta sonraki tatil planı için uçak bileti aramaya koyuldunuz. Önünüzde birkaç opsiyon var. Telefonla çağrı merkezini arayabilirsiniz ki bunu muhtemelen siz değil, anne veya babanız yapabilir hatta onlar bile artık yapmıyor. Bilgisayarı açabilirsiniz ama zor ve yorucu bir süreç. Diğer bir opsiyon tablet veya akıllı telefonunuz üzerinden herhangi bir uygulama ile beraber bileti bulup alabilirsiniz. Birçok araştırmaya göre artık çoğunluk akıllı telefon veya tablet opsiyonunu seçiyor.

Tam bu sırada bu kadar derdin tasanın üzerine güzel bir plan yapacakken bilet arama işinin hızlı, sıkıntısız ve dertsiz olmasını isterseniz değil mi? Şu an sizi hala sinirlendirebilecek iki nokta kaldı: Pahalı biletler ve mobil reklamlar. Pahalı bilet kısmı doğru ve maalesef bunun için bir şey yapamayız fakat reklamlar kısmı yanlış. Burada sizi sinirlendirecek asıl şey yanlış entegre edilmiş reklamlar diyebiliriz…